Varias empresas de tamaño pequeño y mediano contactan con nosotros a menudo para consultas sobre SEO buscando empezar a trabajar en sus webs para posicionarlas en los buscadores y esta es la pregunta que normalmente escuchamos.Damos por hecho que ya tienes el nombre de dominio y la página construida o en vías de construir, porque encontrar un buen nombre de dominio sería un tema aparte que trataremos en un post otro día.

Como consejo os dejo algunos de los pasos más importantes que podeis hacer vosotros mismos antes de contratar ayuda más especializada de una empresa SEO para gestionar vuestra campaña de posicionamiento en motores de búsqueda.

1. Busca las palabras clave adecuadas
El primer paso y más importante es determinar cuáles son las palabras clave más importantes para tu web que te interesan que aparezcan en los motores de búsqueda. Conoces tu negocio mejor que nadie y tu target o público objetivo, así que debes hacer una lista de las 10 palabras-términos o frases (keywords) que crees que tus clientes potenciales buscan frecuentemente en los buscadores para encontrar los productos o servicios que pretendes contratar.

2. Establece el título de tu página web
Después de haber decidido las palabras clave, el siguiente paso es establecer de manera apropiada el título de tu página web. Es lo primero que cualquier motor de búsqueda va a leer y asumir como un factor para clasificar tu web. El título de tu página web debe contener la palabra clave principal. Todas las demás páginas de tu web deben un título relacionado con el contenido de la página correspondiente. Por ejemplo, el título de la página de registro debe ser “Registro”. Ten en cuenta que no se trata de posicionar el registro en la página, la idea es llamar a las cosas por su nombre.

3. Configura palabras clave y las descripciones (meta keywords)
Aunque Google ha llegado a decir que ya no leen las etiquetas o metas todavía aconsejan poner palabras clave  y una descripción en las etiquetas de cabecera. Muchos otros motores de búsqueda aún si las leen y Google no va a dar calificaciones negativas por ello.

4. Contenido único para tus páginas

La página principal de tu web y a ser posible también el resto, debe de tener un contenido único que describa tu negocio, no caigas en la tentación de copiar ocntenido de otras páginas porque es penalizado por los buscadores. Este texto introductorio debe tener las keywords que se encuentran en el título de la página. Los expertos dicen que debes usar la palabra clave principal 2-3 veces en cada 200 palabras, pero tampoco te obsesiones con esto. Lo importante es que lo que escribas lo entienda la gente y si lo haces con sentido común de forma natural estarás escribiendo lo términos de las que hablamos.

5. Blog para tu empresa
A Google le gustan los blog de igual manera que al resto de motores de búsqueda. Tener un blog es algo que siempre debemos tener en mente. Para ello deberás escribir 1-2 artículos o post cada semana relacionados con tu negocio o sector. Los artículos pueden ser sobre noticias de la industria, una actualización de tu web, una nueva contratación de tu empresa – todo lo relacionado de algún modo u otro con tu negocio.

Es recomendabel el uso de wordpress, ya que es gratuito, es fácil de configurar y tiene varios plugins de SEO que ayudan a optimizar tu blog para los buscadores.

6. Instala Google Analytics
Necesitas controlar el tráfico que tiene tu web. Para ello hay muchos software de análisis que te mostrarán cuántos visitantes llegan a diario a tu web, de donde vienen y las palabras clave que buscan en los motores de búsqueda desde las cuales encuentran tu web. Estas son las métricas más importantes. Analytics es una buena opción y gratuita. SI además haces campañas de enlaces patrocinados SEM en Adwords de Google podrá hacer un seguimiento de las conversiones.

7. Revisa periódicamente las posiciones de tu página web
Acabas de iniciar tu campaña y no puedes estar en el top 100 de Google, pero tarde o temprano, si haces las cosas correctas en el momento adecuado,  te encontrarás cerca de los 10 primeros, en ese grupo de elite en las palabras clave específicas. NO te obsesiones tampoco con este punto, lleva su tiempo escalar posiciones en los buscadores.

Nosotros, dentro de los servicios SEO de Make Marketing ofrecemos este servicio de forma gratuita. Nos puedes preguntar sobre la posición de tus palabras clave y observaremos periódicamente tu posicionamiento en Google, Yahoo o Bing. Esto te ayudará a realizar el seguimiento del trabajo realizado SEO si has decidido hacerlo por ti mismo.

8. Crea y gestiona perfiles de tu empresa en las redes sociales: Twitter, Facebook, Digg, Delicious
Estas son algunas de los medios sociales de moda hoy en día. Configura tu perfil en estos sitios web y piensa en tu estrategia de comunicación online. Puedes ver más información en esta web donde incluso puedes crear una red social propia

9. Directorio Local de empresas Google
Si es posible, da de alta tu empresa en el directorio local de empresas de Google, es gratuito, y pon tu dirección y número de teléfono en la página de inicio y contacto.

Al revisar sus campañas porque me comentan que no están obteniendo los resultados deseados y por tanto su inversión no está teniendo un ROI adecuado, me doy cuenta de que hay varios motivos que dan que pensar del “esmero” con que realizan su trabajo.

Web y SEM. La importancia de Adwords y los enlaces patrocinados

A continuación expongo 6 razones que hacen pensar que debemos de replantear nuestra relación con nuestro proveedor de SEM en google, yahoo, miva, etc

1. La página de destino configurada en el link del anuncio conduce a la página principal de la web de nuestra empresa. Es conveniente en la mayoría de los casos que el link del anuncio que se publica en el buscador conduzca a una landing específica desde donde trabajemos la conversión que deseamos, ya sea débil (formulario o consulta) o fuerte (la venta de un producto). Si no disponemos de una página orientada a la conversión, lo mejor es pausar la campaña en lo que podemos habilitar y optimizar una landing adecuada a conseguir nuestra conversión.
2. Revisando el histórico de cambios al que podemos acceder desde por ejemplo el menú de Informes de Google Adwords podemos ver los cambios que se han efectuado en la campaña desde que se ha iniciado. Que no haya ningún cambio realizado en las últimas semanas nos indica una de las siguientes conclusiones: o la campaña es perfecta (que aún así es dudoso el no haber trabajado nada en ella) o que simplemente han configurado una campaña y se está dejando llevar en el tiempo sin analizar los resultados y mejorar todos los aspectos: palabras claves o keywords, anuncios, palabras negativas o grupos de anuncios.
3. Otro aspecto es la incorporación o no que tengamos en la campaña de palabras negativas. Desde nuestra herramienta de analítica web debemos controlar las palabras clave por las que se publica nuestro anuncio y que originan los clicks para empezar a descartar palabras que cuando se escriban en la búsqueda no nos interesa aparecer porque no podemos vender nuestro servicio o producto. Un ejemplo: si fijamos la palabra “comprar colchón” y nuestra venta está destinada sólo a la península, será conveniente editar como palabra negativa entre otras “Tenerife” o “Fuerteventura” puesto que si un usuario introduce el término de búsqueda “comprar colchón en Tenerife” y no podemos vender porque no enviamos allí, nos podemos ahorrar el dinero del click.
4. Otra de las cosas que me he encontrado es algo similar a la primera campaña de adwords que realicé hace ya varios años donde creé un único grupo de anuncios y dentro de él 200 palabras clave… eran mis comienzos. Nuestra calidad de anunciante o quality score se verá afectada y la publicación de anuncios será inferior, al igual que nuestro CTR o relación entre el número de veces que sale publicado nuestro anuncio y los clicks que obtenemos.
5. Relacionado con el cuarto punto, si nos encontramos con nuestra campaña con un sólo anuncio tampoco es un buen indicativo. Este es un aspecto en el que cabe destacar que nunca se debe de dejar de trabajar. Una y otra vez debemos de ir probando varios y nuevos anuncios y analizando el CTR y el CR o coste de conversión, y deteniendo los que tengan ratios más bajos. Debemos de optimizar los pocos caracteres de los que disponemos para hacer atractivo nuestro anuncio para que destaque entre los demás y obtener los click de los usuarios. Una simple variación en un signo de exclamación o en una ingeniosa llamada a la acción pueden suponer diferencias importantes.
6. Por último me he encontrado con campañas con CTRs extremadamente bajos. Dependiendo del sector, las palabras claves de nuestras campañas y la posición y calidad de nuestros anuncios el CTR variará, pero debemos de fijarnos como meta un CTR superior al 3% para despues de ir trabajando sobre la campaña de enlaces patrocinados durante semanas o algún mes ir incrementando esta cifra.

En resumen, estos son unos breves consejos para que podáis revisar el trabajo que se está llevando la empresa que hayáis contratado para llevar a cabo en vuestras campañas de enlaces patrocinados de Adwords de Google, Yahoo,  Miva, Antevenio, …

Si tenéis cualquier duda que consultar podéis hacerlo insertado un comentario abajo o en la sección de contacto.