El video marketing nace de la mano de las nuevas estrategias de marketing viral. Es un fenómeno relativamente reciente que pretende utilizar la publicidad “boca-a-boca” como herramienta fundamental para el posicionamiento y la notoriedad de marca y así contribuir a elevar su renombre. El término viral alude a la capacidad de expandirse tan fácilmente como lo hace un virus en el ambiente.

El video marketing viral consiste en producir un video, normalmente de no más de dos minutos, donde el 90% del tiempo o incluso más se narra una anécdota o historia singular sin realizar alusión alguna al producto-marca-servicio. Al final del video se establece una relación con la marca, incluso a veces de una manera no explícita. La idea es que a través de una anécdota normalmente graciosa y divertida, a veces controvertida, la persona pueda establecer una relación positiva con la marca o producto objeto del video marketing.

Muchos videos realizados por las más prestigiosas agencias de marketing en internet están realizados con una apariencia incluso amateur para dar más credibilidad al mensaje. De hecho esa naturalidad es la que produce en muchas ocasiones ese efecto viral y que los internautas se reenvíen de una manera “enfermiza” el video junto con sus comentarios. La semilla en ese momento de nuestro video marketing estará plantada en la red con la esperanza que nuestro mensaje sea lo suficientemente atractivo que de la vuelta al mundo.

El uso de videos virales ha tenido un éxito rotundo debido también a la aparición de las redes sociales como Youtube, que brindan el servicio de almacenamiento de todo tipo de videos a los usuarios. NO obstante, no debemos olvidar que en la actualidad el visionado de videos es el responsable del 50% del tráfico de internet. Una cifra más que notable que nos da una idea de la importancia que tiene este método de promoción y publicidad con videos en el estallido multimedia de la web 2.0

Hoy, los videos virales son usados por grandes empresas para publicitarse a través de la red, especialmente con vocación de recorrer las redes sociales, esperando que el gusto por estos videos se transmita de “boca-en-boca” y el nombre de la marca se expanda por todo el mundo. 

Es evidente que el fenómeno de las redes sociales y la Web 2.0 ha llevado a las empresas a reinventarse y a buscar nuevos métodos para lanzar sus mensajes y su publicidad en Internet. Sin duda, la promoción publicitaria mediante videos virales es una excelente muestra de ello. Empieza la era del video marketing.