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¿Dónde y cómo puedo empezar mi campaña SEO?
- Posicionamiento -SEO- en buscadores. Google
Varias empresas de tamaño pequeño y mediano contactan con nosotros a menudo para consultas sobre SEO buscando empezar a trabajar en sus webs para posicionarlas en los buscadores y esta es la pregunta que normalmente escuchamos.Damos por hecho que ya tienes el nombre de dominio y la página construida o en vías de construir, porque encontrar un buen nombre de dominio sería un tema aparte que trataremos en un post otro día.
Como consejo os dejo algunos de los pasos más importantes que podeis hacer vosotros mismos antes de contratar ayuda más especializada de una empresa SEO para gestionar vuestra campaña de posicionamiento en motores de búsqueda.
1. Busca las palabras clave adecuadas
El primer paso y más importante es determinar cuáles son las palabras clave más importantes para tu web que te interesan que aparezcan en los motores de búsqueda. Conoces tu negocio mejor que nadie y tu target o público objetivo, así que debes hacer una lista de las 10 palabras-términos o frases (keywords) que crees que tus clientes potenciales buscan frecuentemente en los buscadores para encontrar los productos o servicios que pretendes contratar.
2. Establece el título de tu página web
Después de haber decidido las palabras clave, el siguiente paso es establecer de manera apropiada el título de tu página web. Es lo primero que cualquier motor de búsqueda va a leer y asumir como un factor para clasificar tu web. El título de tu página web debe contener la palabra clave principal. Todas las demás páginas de tu web deben un título relacionado con el contenido de la página correspondiente. Por ejemplo, el título de la página de registro debe ser “Registro”. Ten en cuenta que no se trata de posicionar el registro en la página, la idea es llamar a las cosas por su nombre.
3. Configura palabras clave y las descripciones (meta keywords)
Aunque Google ha llegado a decir que ya no leen las etiquetas o metas todavía aconsejan poner palabras clave y una descripción en las etiquetas de cabecera. Muchos otros motores de búsqueda aún si las leen y Google no va a dar calificaciones negativas por ello.
4. Contenido único para tus páginas
La página principal de tu web y a ser posible también el resto, debe de tener un contenido único que describa tu negocio, no caigas en la tentación de copiar ocntenido de otras páginas porque es penalizado por los buscadores. Este texto introductorio debe tener las keywords que se encuentran en el título de la página. Los expertos dicen que debes usar la palabra clave principal 2-3 veces en cada 200 palabras, pero tampoco te obsesiones con esto. Lo importante es que lo que escribas lo entienda la gente y si lo haces con sentido común de forma natural estarás escribiendo lo términos de las que hablamos.
5. Blog para tu empresa
A Google le gustan los blog de igual manera que al resto de motores de búsqueda. Tener un blog es algo que siempre debemos tener en mente. Para ello deberás escribir 1-2 artículos o post cada semana relacionados con tu negocio o sector. Los artículos pueden ser sobre noticias de la industria, una actualización de tu web, una nueva contratación de tu empresa – todo lo relacionado de algún modo u otro con tu negocio.
Es recomendabel el uso de wordpress, ya que es gratuito, es fácil de configurar y tiene varios plugins de SEO que ayudan a optimizar tu blog para los buscadores.
6. Instala Google Analytics
Necesitas controlar el tráfico que tiene tu web. Para ello hay muchos software de análisis que te mostrarán cuántos visitantes llegan a diario a tu web, de donde vienen y las palabras clave que buscan en los motores de búsqueda desde las cuales encuentran tu web. Estas son las métricas más importantes. Analytics es una buena opción y gratuita. SI además haces campañas de enlaces patrocinados SEM en Adwords de Google podrá hacer un seguimiento de las conversiones.
7. Revisa periódicamente las posiciones de tu página web
Acabas de iniciar tu campaña y no puedes estar en el top 100 de Google, pero tarde o temprano, si haces las cosas correctas en el momento adecuado, te encontrarás cerca de los 10 primeros, en ese grupo de elite en las palabras clave específicas. NO te obsesiones tampoco con este punto, lleva su tiempo escalar posiciones en los buscadores.
Nosotros, dentro de los servicios SEO de Make Marketing ofrecemos este servicio de forma gratuita. Nos puedes preguntar sobre la posición de tus palabras clave y observaremos periódicamente tu posicionamiento en Google, Yahoo o Bing. Esto te ayudará a realizar el seguimiento del trabajo realizado SEO si has decidido hacerlo por ti mismo.
8. Crea y gestiona perfiles de tu empresa en las redes sociales: Twitter, Facebook, Digg, Delicious
Estas son algunas de los medios sociales de moda hoy en día. Configura tu perfil en estos sitios web y piensa en tu estrategia de comunicación online. Puedes ver más información en esta web donde incluso puedes crear una red social propia
9. Directorio Local de empresas Google
Si es posible, da de alta tu empresa en el directorio local de empresas de Google, es gratuito, y pon tu dirección y número de teléfono en la página de inicio y contacto.
SEO: estafas y engaños frecuentes
Hoy quiero comentar un tema del que mucha gente sin escrúpulos está sacando partido. Es sabido que cuando nos ponemos a trabajar en optimización web para posicionarla en buscadores los resultados no son inmediatos, tardaremos entre 3 y 6 meses en empezar a ver resultados. De este hecho hay mucha gente que se aprovecha para conseguir un obtener un dinero udurante nos cuantos meses a la espera de lleguen los deseados resultados.
Quien recurre a expertos SEO para que realicen este trabajo han de seguir una serie de reglas para no tener problemas:
- Firma un contrato que refleje los derechos y obligaciones de las partes y establece tu ciudad como jurisdicción por si es necesario que tengas que acudir a los tribunales.
- Antes de aceptar el contrato pide referencias sobre la experiencia, trabajos y resultados de posicionamiento que se han obtenido anteirormente. Si no te los quieren dar por temas de confidencialidad mal asunto. En caso de que te den referencias no tengas rubor en contactar con el webmaster de esos sitios web donde han realizado trabajos de posicionamiento web para preguntarles por la experiencia.
- Establece medidas de reporter semanales/quicenales donde se indiquen los trabajos que se han ido realizando y el tiempo que se ha empleado en hacerlos. Esto es porque hoy en día hay excelentes gestores de contenido de código abierto y libre utilización como joomla que en términos de búsqueda con poca competitividad se obtienen excelentes resultados sin más que configurar bien el administrador. Primeras páginas en buscadores no es difícil de lograr si las palabras o términos -keywords- que buscas trabajar tienen poca demandada.
Si te dicen que tu web no sirve porque es dificil de optimizar, está obsoleta o está hecha con tecnología flash (realmente dificil de posicionar por no decir que imposible) y que migres a otra nueva página web que te desarrollen pide que te razonen exhaustivamente la propuesta con un presupuesto cerrado y acotado al trabajo a desarrollar.
Hay multitud de ofertas en internet que ofrecen altas masivas en directorios o buscadores, milagros en tres días, semanas, etc. Se prudente y reflexiona por un momento: si alguien hubiera dado con esa fórmula mágica incluso más preciada que la de la Coca Cola, todo el mundo ya la habría comprado y no te la venderían a ti por unos pocos euros.
Por último y tan importante como todo lo anterior que te he mencionado tres cosas más:
1.- No dejes que nadie registre por ti un dominio, si eres capaz de buscar y encontrar contenidos en internet serás capaz de registrar tu propio dominio. No temas introducir los datos de tu tarjeta de crédito en páginas de registradores como arsys, abansys, acens, piensasolutions etc. Te ahorrarás muchos dolores de cabeza.
2.- No adelantes dinero jamás por un trabajo de posicionamiento en Google si no tienes referencias de esa empresa, firma un contrato y deja bien establecidos los plazos y la cuantía de los pagos y añade una clausula por la que puedas cancelar el contrato unilateralmente.
3.- Si además de hacerte las labores SEO te hacen tu web y/o ofrecen hosting ten siempre en tu poder tanto las claves de administrador de tu web, las del acceso al servidor y realiza periódicamente coppias de seguridad.
Una buena forma de realizar controles sobre el trabajo que te están desarrollando para que sea más difícil que te engañen es que cambies las claves de acceso a tus administradores periódicamente. Sabrás cuando han querido entrar por última vez y el tiempo que ha transcurrido desde la última vez que lo hicieron.
Bien es cierto que para un servicio de posicionamiento en buscadores SEO cuyo precio puede oscilar entre 150- 600 euros al mes dependiendo de las características de los objetivos, webs y trabajo de linkbuilding a realizar, calcula el precio/hora que sale de la relación de trabajos y dedicación en horas que te ofrecen. Si te sale un precio demasiado bajo, imagina, 3 euros/hora desconfía porque no creo que nadie esté dispuesto a realizar el trabajo por ese precio.
SEO por objetivos o pago variable en función de los resultados de posicionamiento. Poco a poco en el mercado en este aspecto están surigiendo empresas que ofrecen servicios de posicionamiento web en función de los resultados que se obtengan. Es interesante, estudia las condiciones que te ofrecen y valora una propuesta así puesto que genera confianza este tipo de ofertas.
Espero que estas reflexiones te sirvan de ayuda.
